Toshiba Corporation anuncia una nueva identidad de marca global, la Essence of Toshiba, una reafirmación de su propósito y valores perdurables. La Essence of Toshiba reemplaza la anterior Visión de Gestión de Grupo, la Declaración de Marca y el Lema de marca de Toshiba.
Esta nueva declaración de principios se aplicará en todas las empresas del Grupo Toshiba y en todos los mercados, como parte de una iniciativa para armonizar e integrar las diversas operaciones y negocios del Grupo en todo el mundo.
A medida que una compañía con visión de futuro y emprendedora continúa con su transformación comercial, la filosofía corporativa reformulada y la nueva identidad de marca proporcionarán un marco sólido y consistente para todas las comunicaciones corporativas. Una suma de los valores centrales de gestión y el ADN que ha moldeado a la compañía durante 143 años, guiará a Toshiba para construir un futuro sostenible al enfocarse en dominios comerciales que respalden la vida moderna y la sociedad, y que crean valor con tecnologías confiables.
Ichiro Hirata, vicepresidente corporativo de Toshiba y líder del Brand Project Team, señaló: “Creemos que estas medidas estratégicas nos ayudarán a establecer bases sólidas para el futuro de Toshiba. Nuestra identidad de marca actualizada refleja nuestra ambición de contribuir a un planeta más seguro y más limpio, una sociedad que sea tanto sostenible como dinámica, una vida tan cómoda como emocionante, que nos encamine a ofrecer respuestas que darán paso a un brillante, nuevo día”.
Implantación de la Essence of Toshiba
Inicialmente, se introdujo en toda la organización global interna de Toshiba el 1 de julio, pero, a partir del 1 de octubre, se implementará en todas las actividades del Grupo, con el respaldo de una nueva identidad visual.
El alcance del cambio de marca se revelará a través de una campaña publicitaria global, una estrategia digital y social renovada, junto con un conjunto completo de materiales y activos de comunicación de marca.
